تعمل إعلانات جوجل من خلال الدفع لكل نقرة بمعنى أن المعلن يدفع فقط عند قيام الباحث بالنقر على إعلانه، لذلك يجب اتباع عدة معايير واستراتيجيات عند ادارة اعلانات جوجل لضمان استثمار الميزانية الإعلانية بالطريقة الأفضل. وفي هذا المقال تقدم شركة A Plan المتخصصة في خدمات التسويق الالكتروني أفضل الاستراتيجيات لادارة اعلانات جوجل باحترافية.
ما هو نظام الدفع في إعلانات جوجل؟
تقوم فكرة تكلفة إعلانات Google على الدفع مقابل كل نقرة يقوم بها الباحث عند ظهور إعلانك (Pay Per Click – PPC)، ويتم حساب تكلفة النقرة (CPC) وخصمها من الميزانية المخصصة للإعلان.
وتتوقف تكلفة النقرة على عدة عوامل مختلفة مرتبطة بجودة الإعلان مثل جاذبية عنوان الإعلان واستهداف الكلمات المفتاحية بدقة وسرعة صفحة الهبوط وغيرها من العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على التكلفة.
كيف تحدد ميزانية الإعلان الممول بنظام الدفع مقابل النقرة على جوجل؟
هناك بعض المعايير التي يتم أخذها في الاعتبار لتقدير الميزانية التي يمكن تخصيصها للإعلان ومنها:
- تحديد أهداف الإعلان سواء كان زيادة لعدد زيارات الموقع أو زيادة في المبيعات.
- من خلال بعض الأدوات مثل Google Keyword Planner يمكن حساب متوسط تكلفة الكلمات المستهدفة وبالتالي حساب متوسط تكلفة النقرة.
- من المهم توزيع الميزانية المخصصة على الأيام وتحديد وقت الذروة لظهور الإعلان واختيار المنطقة الجغرافية لتحسين جودة التحويلات.
- اعتمد دائما على إجراء الاختبار A/ test لاختيار الإعلان الذي يحقق معدل تحويلات أعلى وتكلفة أقل.
ما خطوات إعداد إعلان ممول ناجح على جوجل باستخدام PPC؟
عليك اتباع خطوات إنشاء حملة PPC ناجحة على جوجل وإليك أهمها:
- تحديد الهدف من الحملة الإعلانية.
- استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner و SEMrush في اختيار الكلمات المفتاحية وتحديد متوسط تكلفة النقرة لكل كلمة.
- تحديد الجمهور بشكل دقيق من خلال تحديد المنطقة الجغرافية ووقت ظهور الإعلان واللغة وكذلك تحديد الجهاز المستهدف وغيره من العوامل التي تساعد على الوصول الدقيق.
- ضبط جودة الإعلان من خلال تحسين صفحة الهبوط واختيار عناوين جذابة للإعلان وتحسين المحتوى ووضح الدعوة لاتخاذ الإجراء CTA.
- الاعتماد على امتدادات الإعلان (Ad Extensions) التي تحسن من معدل النقر.
- متابعة وتحليل الأداء باستمرار وإجراء التحسينات المطلوبة لتجنب إهدار الميزانية.
كيف تختار الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية لإعلانات الدفع مقابل النقر؟
اختيار الكلمات المفتاحية لا يعتمد فقط على استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner. هذا لا يعني عدم أهمية تلك الأدوات فهي تساعد المعلن في اختيار الكلمات ومعرفة معدل البحث عنها وتكلفتها، لكن الاختيار يعتمد أيضا على خبرة المعلن في فهم نية الباحث من الكلمة المستهدفة ومدى توافقها مع الهدف من الحملة الإعلانية.
يفضل استخدام كلمات مفتاحية طويلة (Long tail) لأنها تحقق تحويل أعلى بتكلفة أقل ولا يجب الاعتماد على الكلمات الرخيصة لمجرد التكلفة ولكن عليك التركيز على الكلمات التي تحقق تحويلات بجودة عالية.
وركز على استبعاد الكلمات السلبية (Negative Keyword) التي لا تريد لإعلانك أن يظهر عند البحث عنها وذلك لعدم توافقها مع الهدف من الإعلان.
ما أفضل الطرق لكتابة إعلان جذاب يزيد من نسب النقر؟
كتابة الإعلان تحتاج لخبراء في كتابة المحتوى لضمان تحقيق الهدف منه، وإليك بعض النصائح التي يمكن الاستعانة بها:
- ركز على كتابة عنوان قصير، مباشر، يستهدف كلمة مفتاحية أساسية.
- استخدم أسلوب الخطاب لتوجيه الرسالة التسويقية بشكل مباشر للجمهور المستهدف.
- استخدم الأرقام لأنها تشجع على قراءة الإعلان بدلا من تجاوزه.
- استغل الامتدادات لأنها تجعل الإعلان جذاب وترفع معدل النقر.
- اختبار أكثر من نسخة لمعرفة النسخة التي تحقق معدل نقرات أعلى.
كيف تراقب أداء إعلانك وتحسن تكلفة النقرة؟
يمكن مراقبة أداء الإعلان من منصة إعلانات جوجل لمعرفة المؤشرات الأساسية وهي:
- معدل ظهور الإعلان (Impressions).
- معدل النقر (CTR).
- عدد العملاء المحتملين (Conversions).
- متوسط تكلفة النقرة (CPC).
- جودة الإعلان (Quality Score).
لماذا يعتبر اختيار شركة A plan لإدارة إعلانات الدفع مقابل النقر ميزة تنافسية؟
اختيار شركة A Plan للتسويق الإلكتروني يضمن لك تحقيق أهدافك التسويقية لعدة أسباب ومن أهمها:
- وجود فريق متخصص في إدارة إعلانات جوجل للشركات بخبرة تتجاوز 10 سنوات في مختلف القطاعات الكبرى ذات التنافسية العالية بالإضافة إلى وجودة خبرة كبيرة في السوق المصري والسعودي والخليج العربي بشكل عام.
- الاعتماد على أدوات متطورة لتقليل تكلفة النقرات من خلال استهداف متميز للكلمات المفتاحية.
- تصميم صفحات هبوط سريعة واحترافية ترفع من جودة الإعلان وتساعد على زيادة التحويلات.
- تحليل واختيار الجمهور المستهدف بدقة اعتمادا على أهداف العميل.
- تكامل خدمة إطلاق حملات اعلانية جوجل، وخدمات تحسين محركات البحث، تصميم وتطوير المواقع، وخدمة التسويق بالمحتوى.
- متابعة الأداء بشكل مستمر وإجراء التحسينات وتقديم تقارير دورية للعملاء لتحقيق الشفافية.
